欢迎来到龙图阁文学网
装修攻略
当前位置:首页 > 装修攻略

用品牌战代替价格战橱柜企业要站高看远

发布时间:2018-11-07 16:05:16 编辑:笔名

用品牌战代替价格战 橱柜企业要站高看远

买方市场早就成为过去式,现如今能抓住消费者才是王道。橱柜企业在任何规划的时候,都需要将眼光放长远,现在国内橱柜企业和品牌虽然暂时难以跟欧美国家齐头并进,但随着我国橱柜行业的发展,企业必然要有国际性的战略眼光才能跟上时代的潮流。

用品牌战代替价格战 橱柜企业要站高看远

以品牌价值链塑造形象

橱柜企业中已经有很多企业开始着力于品牌价值链传播和建设,并提出企业要基于产品和品牌两个主旋律来经营,如一些橱柜企业广告也露脸于中央电视台等一些主流重量级媒体,成为橱柜品牌营销的时代先锋。这给我们发出了一个强烈的信号,那就是橱柜企业开始逐步进入品牌新时代。

成就大明星还需粉丝捧场

大明星之所以会有这么高的热度,是因为有足够的粉丝在背后支撑,其实橱柜企业也是一样,消费者对于品牌的忠诚度才能成就百年企业。对于大多数橱柜企业,市场营销的重点放在了怎样赢得客户上,而不是如何长期拥有客户上。关系营销的目的在于使服务、质量和营销这三者环环相扣,使赢得客户与保有客户这两方面呼应扣合起来。但是,关系营销导向则是将服务、质量和营销融为一体,而客户服务和全方位质量决策是以品牌营销战略为背景而出现的。

世界著名市场战略家杰克特罗特在分析未来市场品牌的意义时指出:有两类竞争者是成功的。一类是强有力的品牌忠诚度

用品牌战代替价格战橱柜企业要站高看远

。这类公司能够在全世界范围内谋求利益;另一类是专门化的或定位很好的品牌。这是一些小的竞争者。应该说,特罗特先生指出了中国橱柜企业的出路。

摆脱价格战,将国际市场纳入展望

在橱柜市场上,大多数的企业仍旧是在以价格作为竞争优势,而同样难以预料的是,如果中国企业在攻城掠地中使用熟练的价格战一旦失灵,那么一些企业在抵御竞争风险时是否会变得不堪一击。

要想摆脱只能依靠价格拼争市场的局面,橱柜企业必须制造出在技术含量上高人一筹的产品。随着时代的进步和中国市场经济的完善,中国橱柜企业积极参与国内外竞争也将逐渐成为必然。在这种大趋势下,价格战模式无论从主观和客观的要求上都必然会逐渐停止下来。中国橱柜企业想在未来占有真正国内外市场的一席之地,就必须先痛定思痛,走出一味依靠价格搏命市场的薄命策略。(来源:中华橱柜)